Comunicación Estratégica

El siglo XXI valora la transparencia y es justamente la Comunicación Estratégica la que posiciona la imagen de las marcas en el público.
Pero ninguna empresa va a ser absolutamente transparente porque sabe de la necesidad de obviar los elementos negativos que pueden afectar su imagen y la percepción de la opinión pública.
La labor del comunicador estratégico se opone muchas veces a la del comunicador corporativo; el primero insiste en las proyecciones de la institución mientras el segundo está enfocado a resolver las emergencias que atentan a su corporalidad. Ambas son necesarias en una institución y deben complementarse para generar la imagen deseada; por un lado, siendo lo que quieren proyectar y por otro, no proyectando, por error o por descuido, aquello que no son.